Conecta tu creatividad con el cliente ideal: Converse All Stars
- Escrito por Redacción
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Imagen de cortesía.
Para muchos artistas y creativos, la creación es un acto de indulgencia y pasión. Ver cómo una idea se materializa es, en sí misma, una recompensa. Sin embargo, en el mundo real, no todas las personas se verán atraídas ni conectarán con lo que ofrecen, especialmente cuando hablamos de productos intangibles como el arte plástico, la música o la danza.
En palabras de Sergio Su, Coordinador del colectivo Converse ALL STARS México y quien brindó el conversatorio de este mes, "El que les habla a todos no le habla a nadie... es mejor ser el mundo para unos pocos, que ser poco para todo el mundo".
Este enfoque define el camino para los artistas que desean encontrar a su cliente ideal. Para este público, no basta con apreciar el talento; debe existir una conexión emocional.
Como dice el propio Su: "Si no me representa, no me interesa." La clave es identificar a esos seguidores que ven en la obra una representación de sí mismos, de sus emociones, o de sus valores. Aquí, más que hablar de clientes, se trata de buscar una audiencia que conecte profundamente con la experiencia que el artista ofrece.
Estrategias para encontrar al cliente perfecto
Definir el Valor Emocional y Experiencial: Los artistas no venden productos en sí; venden experiencias y emociones. Reflexionar sobre qué emociones evoca su arte (nostalgia, inspiración, etc.) ayuda a perfilar a las personas que valoran estas experiencias, y a segmentar una audiencia que busca esta conexión. Aquellos interesados en temas como el crecimiento personal, la conciencia social o la espiritualidad pueden estar dentro de este perfil ideal.
De hecho, durante el conversatorio, Su propone un ejercicio inspirado en Alexander Osterwalder, quien realizó el Canvas Business Model – cuyo lienzo está al alcance de todos a través de un mapa de empatía.
