Lanzan proyecto para combatir la contaminación del agua
- Escrito por Redacción
- Publicado en Bienestar 24 horas
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Foto: cortesía.
Una sombría realidad persiste para millones de personas en todo el planeta: la falta de acceso al agua potable. La situación se torna aún más crítica en comunidades rurales, donde millones de individuos se ven privados incluso de los elementos más básicos para una higiene fundamental como el lavado de manos, careciendo tanto de agua limpia como de jabón.
Para combatir esta dura realidad, Enterogermina, la agencia MRM yReal Relief se asociaron para crear el Proyecto Drygiene y hacer accesible a las comunidades necesitadas de Campeche (México) una solución innovadora: la toallaSupertowel™.
Este proyecto ejemplifica cómo las marcas deben 'actuar conforme a lo que dicen' para ganarse la confianza y construir relaciones duraderas con sus consumidores y las comunidades a las que pertenecen. Lo más importante es que queríamos mostrar a las personas que esta es una solución real, una que puede ser adoptada por cualquier organización que busque abordar un desafío real que impacta a millones en todo el mundo", dijo Luis "Tim" González, Chief Creative Officer McCann Worldgroup México.
Son toallas reutilizables y de alta durabilidad, que están hechas con una capa antimicrobiana permanentemente unida que permite limpiar las manos sin necesidad de jabón ni agua limpia.
Se utilizaron previamente para ayudar tras desastres, pero ahora, gracias al Proyecto Drygiene, también se están usando como una solución alternativa que puede mejorar la vida diaria de las comunidades afectadas. Las toallas tienen un ciclo de vida de hasta 1,000 usos, lo que equivale a aproximadamente un año de uso.
Para lanzar el Proyecto Drygiene, el equipo viajó a Calakmul, Campeche, aldea mexicana con una de las tasas más altas de mortalidad infantil por diarrea, para distribuir estas toallas Supertowel™ a cada residente del pueblo. En México, la segunda causa principal de muerte en niños menores de 5 años es la diarrea causada por agua contaminada.
Para educar y para ofrecer una guía para los residentes, MRM México y Enterogermina se asociaron con el artista mexicano Max Estrada para crear un mural que dispensaba estas toallas. Además, la iniciativa incluyó un libro diseñado a medida, cuyas páginas, hechas de Supertowels™, podían ser leídas, arrancadas y usadas. Estos libros fueron distribuidos en escuelas y puntos clave donde los niños suelen lavarse las manos.
