Autocuidado, la inversión saludable de nuevas generaciones

Esta tendencia no solo marca un mercado en plena transformación, sino también una oportunidad estratégica para ofrecer soluciones basadas en la ciencia que respondan a las expectativas de consumidores cada vez más informados, exigentes y proactivos.

En Latinoamérica, los hallazgos revelan una dualidad clave en el comportamiento del consumidor. Mientras la confianza en los profesionales de la salud se mantiene como pilar (62%), la búsqueda de información se ha trasladado masivamente al entorno digital, con los motores de búsqueda (32%) como primera fuente de consulta.

Esto destaca una oportunidad crucial para que marcas con respaldo científico como las de Kenvue cierren esa brecha, ofreciendo información creíble y accesible en los canales donde los consumidores buscan activamente respuestas para su bienestar.

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"El reporte ‘Una Nueva Visión del Cuidado’ revela lo que sabemos desde hace mucho tiempo: las rutinas diarias tienen un poder extraordinario para beneficiar la salud y el bienestar.

“Al comprender las barreras que enfrentan los consumidores y las influencias cambiantes que moldean su cuidado, podemos hacer que estos momentos de cuidado sean más impactantes para todos", dijo Russell Dyer, director de asuntos corporativos de Kenvue.

Los hallazgos clave incluyen:

• Rutinas Redefinidas: La Conexión con la Salud El 88% de los consumidores a nivel mundial cree que sus rutinas de cuidado personal impactan positivamente en su salud, lo que subraya un cambio hacia la percepción del autocuidado como una herramienta para el bienestar general en lugar de la mera apariencia.
• La Simplicidad es Clave: Pequeñas Rutinas, Grandes Resultados El 73% de los consumidores dedica menos de 30 minutos diarios al autocuidado, pero la constancia es transformadora. Aquellos que invierten al menos 15 minutos reportan una mejor salud (45%) en comparación con quienes no lo hacen (31%).
• La Prevención es la Prioridad: Las generaciones más jóvenes, en particular la Generación Z y los Millennials, están impulsando un cambio hacia un cuidado enfocado en la prevención. Muchos desearían haber comenzado sus rutinas antes, enfatizando el valor de los hábitos diarios para un envejecimiento saludable y un bienestar a largo plazo.
• Voces de Confianza vs. Voces en Tendencia: Mientras que el 62% de los consumidores confía más en los profesionales de la salud para recibir consejos sobre cuidado personal, el 80% recurre a plataformas digitales para obtener información. Los influencers de redes sociales, aunque son ampliamente seguidos, solo cuentan con la confianza de un tercio de la Generación Z y los Millennials, lo que revela una brecha entre el alcance y la credibilidad.
• Claridad sobre Complejidad: A medida que se amplían las opciones de cuidado personal, los consumidores buscan simplicidad. Valoran las soluciones respaldadas por la ciencia que son fáciles de seguir y efectivas, especialmente aquellos que son nuevos en la creación de rutinas.