Importancia de la marca personal en un mercado laboral

La reciente vacante publicada por PayPal en busca de un “Head of CEO Branding & Content”, con un asombroso salario de 169.500 a 291.500 dólares anuales, ha encendido las redes sociales y se ha convertido en un ejemplo viral de cómo el personal branding se ha vuelto esencial en todos los niveles de liderazgo.

En un nuevo artículo "Marca Personal: Cómo crear tu marca personal” publicado en LiveCareer, la especialista en orientación laboral Marta Sakowicz explica paso a paso cómo cualquier profesional puede construir su propia marca personal. Según Sakowicz, el personal branding consiste en gestionar la percepción que los demás tienen de ti, de la misma forma en que lo hacen las grandes marcas comerciales con sus productos.

“Nuestra marca está registrada desde que nacemos. La clave es aprender a definirla, potenciarla y comunicarla de forma auténtica”, afirma Sakowicz.

El artículo subraya beneficios concretos de contar con una marca personal sólida: 

• Mayor credibilidad
• Oportunidades de crecimiento
• Diferenciación frente a la competencia
• Mejor conexión con clientes o empleadores

Además, ofrece una metodología clara para empezar:

• Definir objetivos profesionales → trace metas concretas como “conseguir un ascenso en 12 meses” o “posicionarme como referente en mi sector”.
• Identificar el público objetivo → determine si su comunicación se dirige a reclutadores, clientes, socios estratégicos o líderes de opinión.
• Analizar a la competencia → observe qué publican en LinkedIn otros profesionales similares y qué tipo de contenido genera mayor interacción.
• Establecer un diferenciador → destaque una habilidad única (ej. hablar 3 idiomas, experiencia en un nicho específico, o una metodología propia).
• Elegir canales de comunicación → priorice 1-2 plataformas clave como LinkedIn y un blog especializado - por ejemplo, en la cada vez más popular plataforma Substack.
• Generar contenido de valor → comparta artículos, casos de éxito o reflexiones propias que demuestren experiencia y aporten soluciones.

Este enfoque cobra especial relevancia en un mercado laboral hiperconectado, donde la visibilidad digital se ha convertido en un factor decisivo. Desde perfiles de LinkedIn hasta blogs especializados, cada canal es una vitrina en la que los profesionales pueden demostrar autoridad, experiencia y autenticidad.

La tendencia también impacta a nivel corporativo. Que empresas como PayPal busquen reforzar la “marca del CEO” es una señal inequívoca de que el branding personal ha dejado de ser opcional: ahora es una herramienta estratégica de liderazgo y reputación.